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打折、清仓、关店、撤出,快时尚在中国跑不动了?

来源:游戏斗地主大厅 编辑: 时间:2020-05-15 点击:841

中国商报记者 王玥/摄

中国商报/中国商网打折、清仓、关店、撤出……曾经风头强劲的快时尚品牌正在经历一轮大洗牌,日子越来越不好过。不可否认,快时尚行业近年来面临着线下渠道不断缩减、业绩持续下滑的困境。快时尚究竟怎么了?

曾经风光十足

尽管如今的快时尚品牌各有痛点,但是在刚进入中国市场时却是风光无限。据媒体报道,2006年,ZARA首次进入中国,其在上海南京西路的店铺开业当天,狂热的粉丝排起了200米长队,这一事件也被业内人士视作快时尚在中国市场发展的起点。短期内,ZARA、H&M、优衣库、GAP、C&A、Forever 21等快时尚品牌在中国一二线城市快速发展。

在业内人士看来,五年为快时尚发展的一个周期,当时间轴进入2011年,以ZARA为代表的快时尚品牌在中国市场进入快速扩张阶段。彼时,一线快时尚品牌的扩张速度维持在每年60%到70%左右,H&M甚至平均四天就会开出一家新店。

一流的设计,二流的品质,三流的价格,如同快餐一样,快时尚服装一度引发年轻人追捧。多位消费者告诉中国商报记者,曾经在逛街时,ZARA、H&M等品牌是必去的。

实际上,快时尚,顾名思义就是 快速时尚 ,指的就是服装斗地主小游戏企业能够跟随消费者需求变化及时推出时尚产品,制作周期短、上货时间快则是快时尚品牌的鲜明特点。在服装行业,从设计、采购到生产整个过程,通常要经历六至九个月的时间,单是设计的环节,就要花费两三个月。而ZARA完成这整个流程只需要两个星期。国内服装品牌在快时尚的猛烈斗地主小游戏冲击下,几乎没有还手之力,快时尚品牌轻松占领了中国市场。

正因如此,国内服装企业纷纷效仿快时尚的做法,加快了商品流转速度。据悉,太平鸟反应算是快的,迅速向快时尚转型。近年来,太平鸟改造供应链,引入了TOC管理模式,根据销售情况来制订生产计划,此外,森马、江南布衣等品牌均在效仿快时尚,加快了商品流转速度。

集体陷入泥沼

近日,美国快时尚巨头Forever 21透露,已经聘请了重组顾问,以帮助与债权人进行谈判,希望能通过关闭门店和贷款的方式来改善公司的经营状况,避免提交破产保护申请。曾经的快时尚巨头,如今却要面临破产的危机,不禁让人唏嘘。可是,这并非个案。

去年是快时尚品牌在中国市场最为艰难的一年,Topshop、New Look、Forever 21、Esprit等快时尚品牌都面临危机。去年8月,Topshop宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,随后关闭了天猫旗舰店。此后,Topshop母公司Arcadia集团也申请破产并关闭所有的美国门店。去年12月,New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店上宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店,值得一提的是,New Look在去年亏损了7430万英镑。而今年4月底,Forever 21宣布停止中国官网以及线上渠道的运营,并开始清理线下渠道库存。

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